كثير من أصحاب الأعمال يطلقون حملة إعلانية على قوقل، لكنهم لا يعرفون كيف يقرؤون تقرير الأداء بعدها، فتتحول الأرقام إلى مجرد جدول مربك. في هذا المقال نشرح أهم المؤشرات التي يجب أن تنظر إليها، وماذا تعني فعليًا لنشاطك.

مرات الظهور (Impressions)

عدد المرات التي ظهر فيها إعلانك أمام المستخدمين. مؤشر مهم لمعرفة مدى وصول إعلانك، لكنه لا يعني بالضرورة نتائج فعلية، فقد يظهر الإعلان آلاف المرات دون أي نقرة.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

تخبرك هذه النسبة بعدد الأشخاص الذين ضغطوا على إعلانك من إجمالي من شاهدوه. نسبة منخفضة قد تعني أن نص الإعلان أو العنوان لا يجذب الجمهور المستهدف بشكل كافٍ.

تكلفة النقرة (CPC)

المبلغ الذي تدفعه في المتوسط لكل نقرة على إعلانك. ترتفع هذه التكلفة عندما تكون المنافسة على الكلمة المفتاحية كبيرة، وتنخفض مع كلمات أكثر تحديدًا.

معدل التحويل (Conversion Rate)

أهم مؤشر فعليًا، لأنه يخبرك كم نسبة من الزوار قاموا بالإجراء المطلوب من طلب أو مكالمة أو تواصل واتساب بعد دخولهم لصفحتك. حملة بنقرات كثيرة لكن بدون تحويلات تعني وجود مشكلة في صفحة الهبوط، لا في الإعلان نفسه بالضرورة.

تكلفة التحويل (Cost per Conversion)

توضح لك كم تكلفك فعليًا كل عميل أو طلب حقيقي. هذا الرقم هو ما يجب مقارنته بالربح المتوقع من كل عميل لمعرفة هل الحملة مجدية فعلًا أم تحتاج تعديلًا.

كيف تستخدم تقان هذه البيانات لتحسين حملتك؟

لا نتوقف عند إطلاق الحملة، بل نراجع هذه المؤشرات بشكل دوري لتحديد الكلمات الأعلى أداءً، واستبعاد ما يستهلك الميزانية بدون نتائج، وتعديل صفحة الهبوط إذا كانت النقرات مرتفعة دون تحويلات كافية.